Kun olin valmistaa vegaanisia täti Jemiman pannukakkuja muutama viikko sitten katsoin nopeasti pakkauksen kasvoja ja huomasin, että Jemima-tädin kuva näytti enemmän kuin rasistisessa historiallisessa elokuvassa kuvattu karikatyyri kuin todellinen henkilö.
Tutkimuksen jälkeen sain tietää, että Quaker Oatsin tavaramerkki Jemima-täti ei ole ainoa markkinoilla oleva rasistisiin ihanteisiin perustuva tuotemerkki. Näemme nämä tarrat niin usein kävellessämme ruokakauppojen läpi, että niiden syvään juurtuneet merkitykset tehdään näkymättömiksi. Olen täällä valaisemaan kuvia, jotka ovat edelleen varastossamme.
1. Quaker Kauran täti Jemima
Allie Fenwick
Tämän pannukakku- ja vohveliseoksen ikoniset kasvot innoittivat suosittu minstrel-show-hahmo nimeltä Jemima-täti. Kun tuotemerkki perustettiin 1800-luvun lopulla, hänen kuvansa oli tarkoitus kuvata äiti , vanha eteläinen arkkityyppi, joka sai mustat naiset näyttämään siltä, että he olivat tyytyväisiä orjiksi.
Jemima-tädin kuva on sittemmin muutettu kauniiksi piikaksi, vähemmän stereotyyppiseksi äidiksi, mutta se ei silti ole loistava.
2. Ben-riisi-setä
Allie Fenwick
'Setä' oli halveksiva termi käytettiin 1800-luvulla ja 1900-luvun alussa kuvaamaan mustaa henkilöä, joka oli alistunut valkoisille auktoriteeteille. Vanhemmassa versiossa pakkauksessa olevasta kuvasta näkyy musta mies, jolla on rusetti, pukeutunut palvelijaksi.
Nykyään 'Ben-setä' käyttää sen sijaan kauluspaitaa. Poistaisiko tuo kuvanmuutos tuotemerkin rasistisen menneisyyden? Minulle se näyttää olevan kopioitu vastaus väitteisiin kuvan implisiittisestä rasismista. Jos he todella välittävät rasismin poistamisesta tuotemerkissä, he lyhentävät nimen Beniksi ja vaihtavat logon kokonaan.
3. Nestlen Eskimo-piirakka
Sanat 'Eskimo Pie' tarkoittavat muutakin kuin vain suklaapäällysteistä jäätelöä. Kanadassa sana 'Eskimo' viittaa inuiittien ihmisiin muissa paikoissa, kuten Alaskassa ja Grönlannissa, se viittaa myös Yupikin kansaan.
Sanan takia ei-alkuperäiskansojen halveksiva käyttö Vuosien mittaan 'eskimoa' ei enää käytetä viittaamaan inuiitteihin tai jupikilaisiin.
4. Kerma vehnää
Allie Fenwick
Vehnäkoiran alkuperäinen kasvot oli Rastus , toinen hahmo, jota aiemmin käytettiin minstrel-näyttelyissä. Hänet kuvattiin uhkaamattomana, lapsenmielisenä mustana orjana - pitäisikö minun sanoa enemmän?
5. Chiquita-banaanit
Vuonna 1944 tunnus käyttäjän Chiquita Bananas kuva oli banaani, joka oli pukeutunut punaiseen mekkoon ja korkokengiin ja jossa oli hedelmiä päässä. Ottamalla eloton esine ja antamalla sille liioiteltuja naisellisia ominaisuuksia tämä kuva objektisoi naiset ja säilyttää stereotyypin yli seksuaalinen Latina . Sitten Chiquita muutti kuvansa naiseksi, jolla oli hedelmiä päähänsä, ja tähän päivään saakka banaanien etiketeissä näkyy ääriviivat hänestä.
Nämä ovat vain muutamia esimerkkejä siitä, kuinka tuotemerkit, jotka olemme tottuneet näkemään, ovat edelleen osallisina rasististen stereotypioiden ylläpitämisessä. Vaikka monet heistä ovat muuttaneet tuotemerkin alkuperäisiä kasvoja, on selvää, että meillä on vielä tapoja mennä.
