Vuonna 2012 Starbucks alkoi myydä 1,00 dollarin uudelleenkäytettävää kuppia se 'maksaa itsensä' vain 10 kupilliseen kahvia. Tällä he tarkoittivat, että jokaiselle henkilölle, joka toi mukinsa mukinsa, ajettaisiin 10 senttiä hinnasta. Tämän lisäksi he ovat antaneet keitettyä kahvia ilmaiseksi maan päivänä kaikille, jotka ovat tuoneet oman kupin. Siellä oli jopa vuosi jossa keitetty kahvi oli ilmaista joka päivä tammikuussa, jos tuot oman kupin.
Tästä huolimatta Starbucksin tavoite vuodelle 2015 oli tarkoitus palvella 5% heidän juomistaan henkilökohtaisissa juomalasissa. Vain vuonna 2014 1,7% 45,7 miljoonasta juomasta tarjoillaan henkilökohtaisissa juomalasissa ja se jopa putosi 1,6% 44,5 miljoonasta juomia vuonna 2015.
GIF kohteliaasti giphy.com
Tältä osin he sanoivat pohjimmiltaan, että se on nyt meidän tehtävä. He ovat yrittäneet lisätä uudelleenkäytettävien juomalasien käyttöä vain 5%: lla, eivätkä kuluttajat ole vieläkään vastanneet haasteeseen. Pohjimmiltaan olemme laiskoja. Haluamme mieluummin ilmestyä ja antaa heidän antaa meille käyntikuppi kuin ostaa ja käyttää sitä uudelleen, vaikka siitä olisi hyötyä tuote- / kuluttajaketjun molemmille puolille.
Yksi kaveri jopa ehdotti, että Starbucksin pitäisi veloita ihmisiltä sen sijaan 10 senttiä antaa heille 10 sentin alennus yrittäen motivoida ihmisiä tuomaan omat kupit. Kaivoin tätä, koska hinnat pysyvät ennallaan, mutta jotenkin ihmiset saattavat reagoida toisin, jos he kokevat saavansa rangaistusta kestävän elämän puutteesta sen sijaan palkitaan kestävän kehityksen yrityksistään. Perus käänteinen psykologia. Se on klassikko.
Kuva Nicole Witte
Otetaan kiinni laskin ja tehdään matematiikkaa ollessamme täällä. Tämä koskee kanta-asiakkaita. Puhun ihmisiä, jotka käyvät ainakin kerran päivässä tai ehkä jopa useita kertoja päivässä. Oletetaan, että saat kaksi kupillista kahvia päivässä. Yli vuoden aikana se on noin 73 dollaria.
Mutta kuinka kauan olet juonut Starbucksia? Sanoisin, että rakkauteni juontaa vähintään 7 vuotta. Se on 511 dollaria, jonka olisin voinut käyttää mihinkään muuhun samalla kun pelastin planeettaa. Asia on, että säästät satoja dollareita tulevaisuudessa ja ympäristöä, jos tuot vain oman kupin Starbucksiin.
