'Ba da ba ba ba!' Yksinkertainen ja tarttuva äänenvoimakkuus, joka vetää mielemme automaattisesti surullisen kultaisiin kaareihin. Mutta McDonald'sin takana on ei-niin yksinkertainen tarina pisimpään käynnissä oleva markkinointikampanja .
Viimeisten 15 vuoden aikana 'I'm Lovin' It 'on tullut McDonaldin suosituin iskulause ravintolahistoriassa pienen saksalaisen mainostoimiston avulla. Heye ja kumppani.
Vuonna 2003 pikaruokajätti näki ongelmia liiketoiminnassa. Yrittäessään houkutella asiakkaita takaisin ovilleen, McDonald's järjesti kilpailun 14 kansainvälistä mainostoimistoa toimittaa uusi markkinointistrategia maailmalle. Heye & Partner esitteli voittavan idean 'ich liebe es', joka tarkoittaa 'rakastan sitä'.
Joten miten Justin Timberlake tarttua tähän koko juttuun? No, 'I'm Lovin' It 'ei ole vain viiden sekunnin äänenvoimakkuus, se on täysimittainen JT-kappale.
Ajatuksena oli sisällyttää viesti ensin pop-kulttuuriin, saada kuluttajat vastaamaan viestiin ja liittää sitten viesti brändiin. Aivan kuten Timberlaken vuosi 2016 ' Tunne ei voi pysähtyä! 'kärjessä listan kärjessä useita kuukausia ennen elokuvan julkaisua Peikot .
Samana vuonna, kun se julkaistiin, McDonald's maksoi Timberlakelle 6 miljoonaa dollaria osallistumisestaan äänenvoimakkuuteen. Kappaleen on alun perin tuottanut Neptunukset ja sen hyvitetään olevan kirjoittanut Pharrell Williams , Tom Batoy, Franco Tortora ja Andreas Forberger, Heyen luova johtaja.
RODA-valokuvaus Flickrissä
Mutta tarina ei pysähdy tähän. Vuonna 2016 Käännös mainostoimisto Steve Stoute, sanoo räppäri Pusha T. oli Pharrellille ja Timberlakeelle pitkään kuuluvan kappaleen takana. Stouten mukaan Pusha T kirjoitti alkuperäisen sanoituksen jinglelle, kun taas Pharrell ja muut auttoivat tuotannossa.
Haastattelussa Vierivä kivi , Stoute kommentoi kiistaa: 'Tiedätkö kuka teki sen? Pusha T. Se on hullua, että Pusha T kirjoitti kappaleen McDonald'sille! '
paras kuuma juoma starbucksille
Loppujen lopuksi kymmeniä salaliittoja on edelleen pinnalla siitä, kuka teki ja ei ollut osuutta monen miljardin dollarin mainoskampanjassa.
Riippumatta siitä, kenen mielestäsi pitäisi laillisesti pukeutua 'Olen Lovin' It '-tuottajan kruunuun, äänenvoimakkuus elää edelleen siitä, että soi päämme - niin hyvin tehty, McD's.
