Äskettäin, Pepsi on joutunut tulipalon alle julkistamalla Kendall Jenner -mainoksen, jossa nuori malli neuvottelee menestyksekkäästi mielenosoittajien ja poliisien välisestä rauhasta soodapullolla. Tämä Pepsi-mainos on loukannut monia tietämättömästä ja matalasta esityksestään tärkeistä aktivistiliikkeistä nykyään.
Mainos
Monet katsojat todistivat mainokselle tehdyistä ilmeisistä viittauksista Musta elää asiaa liike. Toisin kuin todelliset BLM-mielenosoitukset, tässä kaupallisessa versiossa työskenteli tuskin aseistettuja, melkein oman kehitystiiminsä poliiseja. Tämä jyrkkä vastakohta brutaalille ja väkivaltaiselle todellisuudelle korostaa tämän mainoksen ääni-kuurojen viestintää.
Tuhatvuotissukupolvi on kokenut uuden aktivismiaallon ja sosiaalisen oikeudenmukaisuuden, kun poliittinen ja sosiaalinen ilmastomme etenee kohti yhä suurempaa epävarmuutta. Pepsi yritti selvästi hyödyntää tätä kiihkeyttä markkinoimalla poliittisesti ja sosiaalisesti aktiivista nuorisokulttuuria.
Tämän mainoksen suunnittelu saa minut uskomaan, että Pepsi on tietämätön nykyisten mielenosoitusten todellisuudesta. Mainoksessa olevat merkit, joissa lukee 'Liity keskusteluun', huutavat vakavista kysymyksistä, kuten poliisin julmuudesta, systeemisestä rasismista ja joukkovankeudesta, joihin Black Lives Matter -liikkeen kaltaiset liikkeet puhuvat.
Mitä sitten?
Pepsin valinta käyttää varakasta, valkoista ja sosiaalisesti voimakasta Hollywood-tyttöä edistämään sosiaalista oikeudenmukaisuutta niin triviaalilla tavalla osoittaa, että yritysten, joilla on niin suuri kuluttajapohja, on otettava huomioon Amerikan todellinen poliittinen ilmapiiri.
Millennialla kukkaromme voimaa ei voida aliarvioida. Kuluttajavalintojemme avulla voimme vaikuttaa yrityksiin omaksumaan eri sävy tai asenne mediakampanjoissaan. Tapa, jolla monet amerikkalaiset ovat luopuneet Pohjois-Dakotan pääsyputkea tukevilta suurilta pankeilta, osoittaa tämän rahavoiman.
Mikä tärkeintä, se tosiasia, että tämä mainos hyväksyttiin useilla Pepsi-konsernin tasoilla, osoittaa meidän sukupolvemme tarpeen ilmaista visio ja tulevaisuuden tavoitteet entistä tiukemmin. Aktivismin trivialisoinnin jyrkkänä tai tyylikkäänä (kuten Kendall kuvailee tässä tapauksessa) on lopetettava.
